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Was ist eine Corporate Identity?

In den vergangenen Jahren hat sich das wirtschaftliche und gesellschaftliche Umfeld für viele Unternehmen stark geändert. Eine zunehmende Globalisierung und der verstärkte Zusammenschluss von Firmen zu großen Konzernen trugen bspw. zu Neueinführungen zahlreicher Produkte in immer kürzer werdenden Abständen bei. Die Kunden wurden mit der Zeit kritischer und wählerischer. Außerdem führte die Komplexität und Anonymität in den einzelnen Unternehmen zunehmend zu einem Verlust des sogenannten „Wir-Gefühls“ unter den Mitarbeitern.

Um diesen Schwierigkeiten im Wettbewerb entgegen zu wirken und die eigenen Produkte am Markt dauerhaft zu positionieren, erlangt die Corporate Identity für Unternehmen eine immer größer werdende Bedeu...

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